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茅台贴牌酒是怎么回事 市场混乱被叫停?

分类:
新闻中心
作者:
ag视讯
来源:
ag视讯
发布时间:
2019/02/21
浏览量

茅台贴牌酒是怎么回事 市场混乱被叫停?

ag视讯网】讯:茅台贴牌作为众多经销商与茅台企业内部的“饭碗”,茅台不惜一朝打破,更多是为了继续强化茅台的品牌价值,预防无序开发对于茅台主品牌的伤害,同时也有从反腐角度彻底切断茅台内部存在的利益输送问题。但另一方面,茅台是否是借助清理来为做大自身系列酒产品铺路,也引发了行业的猜测。

ag视讯从茅台方面相关人士向媒体记者提供的内容可以看到。此次被茅台集团全面停止的,包括茅台酒在内的各子公司定制、贴牌和未经审批产品所涉及的业务。不仅如此,相关产品和包材在未经集团允许的情况下,将被就地封存,不再生产和销售。

 

针对这一动作,茅台方面提供的解释内容显示,是为了规范各子公司的品牌开发与管理。不仅如此,茅台方面更直指,尽管在多年整治之后茅台各子公司品牌和产品存在的乱象已经有了改善,但近期个别子公司出现了无视品牌管理规定,顶风作案的事项。从文件的措辞中,更不乏“阳奉阴违”“说一套做一套”“影响恶劣”等严重的词汇。业内人士表示,如此简单直接的表达,从另一侧面显示出茅台此番整治的决心。

 

而这种整治的决心,在本次事件中更直接体现在了茅台白金酒公司的身上。茅台方面表示,茅台白金酒公司在生产经营中已多次违反规定,近期又出现重大违规行为,对茅台品牌声誉

运营商手中,茅台集团对其指导和规范的作用微乎其微。并且,茅台的定制酒与贴牌酒因为有“茅台”生产厂家作为背书,采用高档PP磨砂胶盒,彩印胶盒,PET胶盒,PVC胶盒,等ag视讯,就能够实现很高的销售定价;很多定制产品与贴牌产品的品质其实是难以支撑其“虚高”的产品定价的,也就会造成产品价值与产品售价的背离,其结果就是对消费者无形的品牌信任透支,其实也是对“茅台”品牌资产的透支。茅台叫停定制酒与贴牌酒,其实是对此种乱象的一种治理方式,并实现对“茅台”品牌资产的保护。

另外,业界更认为,某种程度上,这些举措都是茅台系列酒战略的需求。贴牌产品被清理后的市场份额,完全可以转给内部产品占有。而且清理周边品牌,有利于茅台系列酒战略的实施,给系列酒留下成长空间,是做大茅台的必然举措,更是茅台打造自己的酱酒生态的需求。